【2026年最新】商品撮影トレンドをチェック｜集客力のあるショップ作り
オンラインショッピングが日常に溶け込む今、商品の魅力を最大限に引き出す商品撮影は、売上に直結する重要な要素です。
本記事では、最新の商品撮影トレンドを網羅し、あなたのショップの集客力向上に繋がるヒントをご紹介します。
目次
１.EC、ネットショップの店舗増減
出典元：https://www.meti.go.jp/policy/it_policy/statistics/outlook/ie_outlook.html
経済産業省「令和元年度 電子商取引に関する市場調査」
表の通り、2018年から2023年までの5年間で、ネットショップ店舗数は約225万店舗増加しました。この増加の背景には、以下の要因が挙げられます。
- スマートフォンの普及によるEC利用の拡大
- コロナ禍による通販の需要の拡大
- 政府によるオンライン化推進の政策
今後も、EC利用の拡大や、新しい販売方法の開発などによって、ネットショップ店舗数はさらに増加していくと予想されます。
一方で、
出典元：帝国データバンク 2023年12月末時点の調査結果
表の通り、2018年から2023年までの5年間で、ネットショップ店舗の閉店数は上記にのぼりました。
この増加の背景には、以下の要因が挙げられます。
- 競争の激化による淘汰
- コロナ禍による巣ごもり需要の縮小（リアルショップへ行く方も戻った）
- インフレによる購買意欲の低下
今後も、EC市場の拡大に伴って、競争がさらに激化していくことが予想されます。
そのため、ネットショップ事業者は、差別化や顧客満足度の向上など、
競争力を高めるための取り組みが必要になると考えられます。
閉店数の合計は、2018年から2023年までの5年間で約32.5万件となっており、
ネットショップ店舗数の増加数である約225万店舗の14.4%に相当します。
これは、ネットショップ市場の拡大に伴って、競争が激化し、淘汰が進んでいることを示しています。
上記で触れたようにうまく集客できず閉業せざるを得ないショップも少なくありません。
以下のポイントを抑えた商品撮影を行いましょう。
２.2026年商品撮影のトレンド：スチールと動画のセット撮影
これまでの商品撮影といえば、ネットショップのカタログ用に、綺麗で清潔感のある「商品サンプル写真」を掲載するのが通例でした。
しかし、動画配信プラットフォームが爆発的に普及した今、写真（スチール）だけでお客様の購買意欲を刺激することは、年々難しくなっています。
2026年、売れているブランドがこぞって取り入れているのは、「動画とスチールのセット撮影」です。
スチールと動画をセットにするべき2つの理由
メディア露出の最大化（リーチ力）
InstagramのフィードやWebサイトには「写真」が、リールやTikTok、YouTubeショートには「動画」が必要です。
両方の素材を持つことで、あらゆるプラットフォームに対応でき、ブランドの露出量を劇的に増やせます。購買意欲のブースト（確信力）
写真は「一目惚れ（憧れ）」を作り、動画は「納得（信頼）」を作ります。
この2つが揃うことで、消費者は迷いなく「購入ボタン」を押せるようになるのです。
ただ撮るだけではNG。役割の「落とし込み」が成功の鍵
ここで注意したいのは、「撮影内容をすべて写真と動画にする」だけでは不十分だということです。
それぞれで伝えるべき内容を明確に分けることが、お客様の興味関心を引き立てるために必要な考えです。
例えば、
写真は「静止」： デザイン、色味、スペック、世界観の提示。
動画は「時間」： 使い方、テクスチャーの変化、実際の使用感の提示。
戦略的に素材を揃えることは、結果として広告費の無駄打ちを減らし、確実な売り上げへと繋がります。
3.【実例紹介】 化粧品の場合
写真（スチール）：パッケージのデザイン性や、商品のコンセプトをビジュアルで表現する
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動画（ムービー）：ブランドが持つ「空気感や心地よさ」を五感に訴える。
4.【実例紹介】 生活雑貨の場合
写真（スチール）：「自分の部屋に置いたらどうなるか」というサイズ感と空間の調和
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動画（ムービー）：実際の使用シーンから、空間の見え方、使いやすさを伝える。
5.集客力の高い商品撮影とは
商品撮影で大切なのは、商品の魅力を最大限に引き出し、閲覧者に購入意欲を喚起することです。
具体的には、以下の4つのポイントを意識しましょう。
1.商品の特徴や魅力をわかりやすく伝える
スマートフォンの高画質化に伴い、消費者の目はますます肥えてます。
そのため、商品の色合いや質感、サイズ感など、正確に伝わるビジュアルを制作し、閲覧者に「実物を見ていない不安」を払拭することが効果的です。
そのため、明るく鮮明な画像を撮影し、商品の細部までしっかりと映るようにしましょう。
2.商品の用途やシーンをイメージさせる
商品のテクスチャーやパッケージ単体だけでなく、「それを使う自分」をイメージさせるシーンを撮影しましょう。
例えば、朝の光が差し込むドレッサーに置かれた美容液や、お気に入りのジュエリーと一緒に並んだリップなど。
その化粧品が日常に溶け込んでいる様子を見せることで、お客様に「これを使えば、私の毎日ももっと素敵になる」という期待感を抱かせることが重要です。
3.商品のブランドイメージを統一する
「どの写真・動画を見ても、一瞬であなたのブランドだとわかる」一貫性を保つことで、信頼感とリピート率を生む鍵となります。
そのため、静止画と動画のライティング、背景素材、色味のトーンなどを統一することで、ECサイトの静止画とSNSのリール動画がバラバラな印象になるのを防げます。
例えば、1日で静止画と動画を撮影することで、同じスタジオ・同じ照明環境で同時に撮り下ろすため、ECサイトの静止画とSNSのリール動画がバラバラな印象になるのを防げます。
4.ターゲット層の分析
顧客の属性や好みを把握し、その情報に基づいた撮影設計を行うことが不可欠です。
分析の一例として、「自分へのご褒美を大切にする層」なら、柔らかく温かみのある光と、テクスチャーの質感をじっくり見せるスローな映像。といった
「誰に、どう感じてほしいか」を明確にし、写真と動画のそれぞれに落とし込むことで、ただ綺麗なだけでなく「私のための商品だ」と直感させる集客力の高いビジュアルが完成し、売り上げの訴求の一助となります。
6.商品撮影のポイント
商品撮影を行う際には、以下の点にも注意しましょう。
撮影環境を整える
商品の特徴や魅力を最大限に引き出すためには、適切な撮影環境を整えることが重要です。
例えば、明るく均一な照明を用意し、商品の影や反射を抑えるようにしましょう。
撮影の技術を磨く
商品撮影の技術を磨くことで、より魅力的な画像を撮影することができます。
例えば、構図やアングル、ライティングなど、基本的な撮影テクニックや知識を身につけましょう。
集客力の高い商品撮影を行うことで、ネットショップの売上アップやブランディングに効果を発揮することができます。
ぜひ、上記のポイントを参考に、効果的な商品撮影を行ってみてください。
株式会社ラズスタジオでは動画・スチールの両方に対応
動画撮影、シーン演出だけでなく、物撮りや編集・レタッチなどビジュアル制作にまつわる業務をワンストップで対応いたします。
静止画と動画を同日での撮影実績もあり、動画を前提にしたライティングとセットを組める撮影方法の環境を整え、ご提案が可能です。
動画を前提としたライティング設計
世界観統一のセット構成
などの方法をご提案。
これにより、トーンや質感のズレを防ぎながら、ブランドの一貫性を保ちます。
ラズスタジオが選ばれる理由：撮影にまつわる業務をワンストップ
- 撮影（イメージカット、物撮り、動画）
- 横動画編集・作成
- 縦動画編集・作成
といった、メインの撮影業務のほか、
- 企画・ディレクション
- モデルキャスティング
- ロケーション手配（スタジオ手配）
- スタイリング手配（小物・衣装など）
- レタッチ
など、撮影を実現するために必要なあらゆる業務をワンストップでご依頼いただけます。
記載のないサービスについても柔軟に対応いたします。ぜひ、ご相談ください。
単に“きれいに撮る”のではなく、「売れるビジュアル」＝見る人の心を動かすビジュアル を制作しています。
複数の撮影スタジオを所有
商品のサイズやイメージに合わせて最適なスタジオを選択可能。
インテリア系の撮影に適した空間をご用意しています。
ご予算に応じた柔軟な対応が可能
「まだ予算が固まっていない」という段階でのご相談も多くいただきます。
撮影費は主に、
・撮影日数
・モデル費
・ヘアメイク費
・スタジオ使用料
・カット数
・動画有無
によって構成されます。
当社では、まず
必須カット
可能であれば欲しいカット
SNS用の簡易素材
を整理し、優先順位を設計した上で予算配分を組み立てます。
高単価ヘアケア商品の場合、
世界観を左右するカット（キービジュアル・モデルカット）は削らず、
SNS用素材で調整するなどの設計が可能です。
ご予算に合わせた「撮影設計」をご提案いたします。
モデル撮影対応も可能
ヘアケア商品の場合、モデルの雰囲気は売上に直結します。
単に「美しいモデル」ではなく、
ターゲット年齢層と一致しているか
髪質が商品コンセプトと合っているか
ナチュラルな信頼感があるか
作り込みすぎない自然な表情が出せるか
といった視点で特にオーガニック・ナチュラル志向の商品では“この人が使っているなら信頼できそう”というリアリティが重要です。
当社ではモデル選定から撮影ディレクションまで一貫対応。
ブランド世界観・ターゲット設計・販路（EC／看板／SNS）を踏まえた上でキャスティングを行います。
撮影後の丁寧な編集・レタッチに対応
商品撮影では「色味の統一」「不要な映り込みの除去」「質感の補正」が欠かせません。
自社の編集チームが、自然で高品質な仕上がりを実現します。
ご相談から納品までの流れ
大まかな流れは下記となります。
- お問い合わせ・ヒアリング
- 撮影内容の整理・お見積もり
- 撮影準備（香盤・構成案作成）
- 撮影実施（全国対応）
- レタッチ・編集
- データ納品
基本として撮影日から約1週間前後を目安に納品されるケースが多いです。
セレクトや基本的な修正を含めたスケジュールになり、撮影ボリュームや編集内容によって変動いたします。
よくあるご質問（Q&A）
Q1. セット撮影はコストが跳ね上がりませんか？
A. むしろ、トータルコストは抑えられます。 写真と動画を別々に発注すると、スタジオ代やスタッフ人件費が2回分かかります。セット撮影なら1回のセッティングで両方の素材を回収できるため、予算を効率的に配分することが可能です。
Q2. 準備やディレクションが大変そうですが…
A. 「商品を送るだけ」の丸投げプランもございます。 企画からスタイリング、撮影、編集まで一貫して代行可能です。事前のオンライン打合せでコンセプトを固めれば、撮影当日の立ち会いがなくてもイメージ通りのクオリティを担保します。
Q3. 動画素材を使いこなせるか心配です。
A. そのまま投稿・掲載できる状態で納品にも対応します。 SNS（リール・TikTok）用、ECサイト用など、最適なサイズや尺に編集します。
Q4. 具体的なイメージが固まっていないのですが。
A. 抽象的なご相談から構成案を作成します。 「競合より高級感を出したい」「SNSでの認知を広げたい」といった目的さえあれば大丈夫です。
お客様の取り扱われている商品のターゲット層のトレンドに基づき、訴求力の高いカット割りをこちらからご提案します。
撮影に関する「よくある質問」は、公式ホームページのFAQページにてさらに詳しくまとめています。
情報のアップデートを随時行い、最適な回答を掲載しておりますので、ぜひ併せてご活用ください。
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